Bài Viết
Chuyên gia / Người dịch / Kiến thức / Chia sẻ / Tin tứcNhững công ty nghiêm túc về việc mở rộng sang thị trường quốc tế rồi sẽ nhận ra rằng dịch sáng tạo trang web và nội dung truyền thông tiếp thị của họ là rất quan trọng đối với sự thành công ở nhiều khu vực trên khắp thế giới.
Tiếng Anh không còn là ngôn ngữ thống trị trên internet và người tiêu dùng ở những quốc gia mà tiếng Anh không phải là ngôn ngữ chính cho thấy có một sự thiên vị mạnh mẽ đối với nội dung được bản địa hoá. Trên thực tế, nhiều người dùng trong số đó cho biết họ sẽ không bao giờ vào các trang web không được dịch chính xác sang ngôn ngữ mẹ đẻ của họ.
Các thương hiệu ngày càng nhận thức được điều này và kết quả là, chúng ta đã thấy một sự gia tăng số lượng yêu cầu dịch sáng tạo và công việc bản địa hóa trang web.
Tuy nhiên, khi nói đến các chiến lược SEO trên trang web của mình, nhiều doanh nghiệp lại bỏ qua dịch sáng tạo – thay vào đó họ lựa chọn cách dịch các từ khóa nguồn trực tiếp sang ngôn ngữ đích mà không xem xét khối lượng từ khóa bản địa, mục đích của người dùng, và trong nhiều trường hợp, không thực hiện nghiên cứu về từ khóa trong thị trường mục tiêu của họ.
Hầu hết mọi người biết rằng bản dịch máy của nội dung nguồn sẽ không đem lại kết quả là các bản dịch chất lượng cao, nhưng nhiều doanh nghiệp vẫn nghĩ việc có nội dung ở một ngôn ngữ khác, dù được dịch bằng máy, sẽ vẫn nâng cao SEO của họ. Thật không may, điều này không đúng với SEO.
John Mueller, Nhà phân tích Xu hướng Quản trị Web (Webmaster Trends Analyst) tại Google, khẳng định trên diễn đàn sản phẩm của Google trong năm 2010 rằng các trang web sử dụng Google Translate và dịch máy nói chung sẽ không cho phép các thương hiệu tạo ra được nội dung mà các công cụ tìm kiếm có thể tiếp nhận tốt.
Ông nói: “Nhìn chung, khi chúng tôi xác định một trang web chỉ chứa nội dung được tạo ra tự động, chúng tôi có thể loại bỏ trang web đó ra khỏi chỉ mục của chúng tôi. Nếu chúng tôi xác định được phần lớn trang web chứa các nội dung được tạo ra tự động (chẳng hạn như khi trang web đó được tự động dịch, thu thập dữ liệu & lập chỉ mục cho một số ngôn ngữ), thì chúng tôi có thể lựa chọn loại bỏ toàn bộ trang web ra khỏi chỉ mục. Điều này nghe có vẻ hơi khắc nghiệt, nhưng nội dung được tạo ra tự động cho các công cụ tìm kiếm là một ý tưởng thực sự tồi và là một sự lãng phí tài nguyên của chúng tôi.”
Ông cũng nói thêm: “Nếu bạn muốn cung cấp bản dịch cho người dùng của mình, tôi khuyên bạn sử dụng một bản dịch thực tế hoặc sử dụng các công cụ (widget) JavaScript phổ biến mà không tạo ra các nội dung có thể lập chỉ mục. Bằng việc sử dụng một widget, bạn cũng đang trao cho người dùng lựa chọn việc sử dụng một công cụ tự động hỗ trợ dịch – và đồng thời để tùy người dùng sử dụng một công cụ theo ý muốn của họ, nếu họ thích”.
Như vậy, Google sẽ coi nội dung dịch bằng máy là nội dung trùng lặp và có khả năng bỏ chỉ mục nội dung dịch bởi máy trong kết quả tìm kiếm của Google.
Vì vậy, các công ty luôn cần phải sử dụng người dịch để tạo ra được các bản dịch chính xác tài liệu nguồn của mình nhằm đạt xếp hạng cao trên các công cụ tìm kiếm. Nhưng để thực sự thành công trong việc tìm kiếm, các thương hiệu nên dịch sáng tạo nội dung của họ và sau đây là những lý do tại sao.
1. Nội dung thực sự độc đáo
Nội dung được dịch sáng tạo là thực sự độc đáo do nó được định hình phát triển với khán giả mục tiêu và trong nhiều trường hợp, khá khác biệt so với nội dung nguồn. Với việc các công cụ tìm kiếm và công cụ dịch máy ngày càng trở nên phức tạp, việc tạo ra một nội dung thực sự độc đáo sẽ có ý nghĩa đối với từng trang trên trang web của bạn và dịch sáng tạo cho phép bạn thực hiện điều này một cách hiệu quả.
2. Tỉ lệ nhấp chuột cao hơn
Bằng việc tạo tiêu đề trang và mô tả siêu dữ liệu (metadata) để thu hút người dùng trong thị trường mục tiêu của bạn, bạn có thể nhận được tỷ lệ nhấp chuột cao hơn từ lưu lượng tìm kiếm tự nhiên. Điều này ngược lại sẽ gửi các tín hiệu đúng tới các công cụ tìm kiếm để chúng biết nội dung của bạn có liên quan đến truy vấn tìm kiếm, khuyến khích chúng đưa nội dung của bạn lên vị trí cao hơn trong kết quả tìm kiếm.
3. Giảm tỉ lệ thoát
Nếu người dùng truy cập vào trang web của bạn từ các công cụ tìm kiếm chỉ để quay trở lại một vài giây sau đó, việc đó sẽ gửi tín hiệu hoàn toàn sai tới các công cụ tìm kiếm. Nó khiến các công cụ tìm kiếm hiểu rằng nội dung của bạn là không phù hợp hoặc kém chất lượng và điều này có thể buộc chúng phải giảm thứ hạng trang web của bạn trên trang kết quả tìm kiếm. Vì vậy, giảm tỉ lệ thoát là chìa khóa để các công cụ tìm kiếm biết về chất lượng nội dung của bạn và để xây dựng uy tín phù hợp. Bản địa hóa và dịch sáng tạo nội dung nguồn của trang web để thu hút người dùng ở thị trường bản địa có thể giúp giảm tỉ lệ thoát một cách đáng kể.
4. Tăng thời gian ở lại
Nội dung của bạn càng hấp dẫn, thời gian người dùng dành cho trang web của bạn càng tăng và giống như tỉ lệ thoát, thời gian ở lại tăng sẽ gửi tín hiệu đến các công cụ tìm kiếm để chúng biết nội dung của bạn có liên quan và hữu ích cho người dùng.
5. Truy cập lặp lại
Lượng truy cập lặp lại vào trang web của bạn không chỉ gửi tín hiệu về chất lượng đến các công cụ tìm kiếm mà còn tác động trực tiếp tới vị trí của bạn đối với các kết quả tìm kiếm cá nhân hóa. Cả Google và Bing đều cung cấp các kết quả cá nhân hóa cho những người dùng đã đăng nhập và thường xếp hạng trang web ở vị trí cao hơn vị trí tìm kiếm mặc định cho những người dùng trước đó đã tương tác với trang web của bạn. Càng có nhiều lượt truy cập lặp lại tới trang web của bạn từ những người dùng này, cơ hội trang web của bạn xuất hiện trên các tìm kiếm liên quan trong tương lai sẽ càng cao.
6. Nhiều chia sẻ xã hội hơn
Việc chia sẻ xã hội có ảnh hưởng trực tiếp đến SEO hay không hiện là một vấn đề tranh cãi trong ngành. Một số nghiên cứu đã chỉ ra mối liên quan giữa số lượt chia sẻ xã hội và vị trí trên công cụ tìm kiếm, nhưng nhiều nhà phê bình cho rằng đó chỉ đơn thuần là một mối tương quan, không phải là nguyên nhân. Bản thân Google, từ việc khẳng định thuật toán của mình không sử dụng các tín hiệu xã hội vào tháng 5 năm 2010, thừa nhận họ có sử dụng vào tháng 12 năm 2010, rồi sang tháng 1 năm 2014 lại công khai rằng họ không dùng loại tín hiệu này.
Dù bạn đồng ý hay không đồng ý, chia sẻ xã hội vẫn gián tiếp giúp cho SEO của bạn bằng việc tăng khả năng nội dung của bạn được tìm thấy, được chia sẻ hoặc được dẫn đến các trang web khác trên Internet. Và nội dung được dịch sáng tạo, vốn được tạo ra để phù hợp với sở thích và hành vi của người dùng ở thị trường mục tiêu, sẽ dễ được chia sẻ nhiều hơn.
7. Nhiều liên kết trả về (backlink) liên quan hơn
Tăng số lượng backlink (đường dẫn điều hướng về trang web của bạn) có liên quan và chất lượng cao là một yếu tố quan trọng trong chiến lược SEO. Nhiều người làm SEO tin rằng tín hiệu đường link là những tín hiệu mạnh mẽ nhất để Google xác định chất lượng và độ liên quan.
Việc nhận được backlink từ các trang web chất lượng cao ở quốc gia mục tiêu là điều quan trọng do nó tăng cường mức độ liên quan tới người dùng ở khu vực đó. Dịch sáng tạo cho phép các thương hiệu phát triển nội dung mà người dùng có thể liên hệ tới những thứ khuyến khích chia sẻ xã hội như đã nói ở trên và tăng khả năng các đường dẫn điều hướng về trang web xuất hiện trên báo chí và trên các blog liên quan trong khu vực địa phương.
8. Tăng độ tin cậy và uy tín
Các công cụ tìm kiếm luôn giữ kín để không ai có thể biết chính xác cách chúng tính toán và xếp hạng các trang web dựa trên độ uy tín, nhưng tất cả những người làm SEO đều đồng ý rằng tín hiệu về độ uy tín có tồn tại và đang được sử dụng. Loại, chất lượng và độ liên quan trên inbound link (backlink), tỷ lệ thoát, thời gian ở lại và lượt truy cập lặp lại được cho là đóng góp ít nhiều vào độ tin cậy và uy tín. Những nhận xét và cảm xúc trên mạng tích cực cũng có thể là những yếu tố đóng góp.
Những bản dịch kém chất lượng chắc chắn ảnh hưởng tiêu cực đến độ tin cậy và uy tín, nhưng thậm chí các bản dịch chính xác hơn cũng thường thất bại trong việc nắm được tinh thần cảm xúc hay tính thuyết phục mong muốn của văn bản nguồn. Để nội dung thực sự đi xa và thành công trong việc xây dựng độ tin cậy và uy tín, nó cần phải được dịch sáng tạo.
9. Tỉ lệ chuyển đổi cao hơn (conversion rate)
Toàn bộ mục đích của SEO là để tăng sự chuyển đổi, đó có thể là sự dẫn đầu, lượt bán hàng hoặc lượt tải file, tùy thuộc vào mô hình kinh doanh của bạn. Do vậy, một chiến lược SEO có tư duy tốt sẽ tập trung vào các mục tiêu của trang web như một phần của chiến lược kinh doanh tổng thể. Tỷ lệ chuyển đổi của một trang web là một KPI (chỉ số đo lường kết quả hoạt động) cực kỳ quan trọng cho việc xác định chiến thuật tiếp thị qua công cụ tìm kiếm hiệu quả và mỗi doanh nghiệp cần tính đến một số loại thước đo tỷ lệ chuyển đổi để đánh giá sự thành công.
Kết luận
Dịch sáng tạo, bao gồm việc làm cho phù hợp không chỉ nội dung, mà còn hình ảnh, logo, biểu tượng và màu sắc, được chứng minh làm tăng sự gắn kết và tỷ lệ chuyển đổi ở thị trường địa phương. Bằng cách làm việc với một đội ngũ dịch sáng tạo chuyên dụng, các doanh nghiệp có thể xây dựng, thử nghiệm và tối ưu hóa những gì mà họ chào bán trên mạng ở thị trường mục tiêu, cải thiện tất cả các thước đo ở trên đã nhắc tới để đưa ra một chiến lược SEO và tối ưu hóa tỷ lệ chuyển đổi thành công ở thị trường nước ngoài.
(Nguồn: Tham khảo)
Bài viết khác
Danh mục
Share on facebook
Share on google
Share on twitter
Share on linkedin